Els algorismes s'han convertit en una part molt important del dia a dia, ja que són els qui controlen una elevada quantitat d'informació que cadascun dels ciutadans consumeix de forma quotidiana. És un algorisme el que decideix quin resultat apareix primer en els motors de cerca. I és un altre algorisme el que ordena el feed d'actualitzacions de la xarxa social favorita. Fins són algorismes els que espenten a l'alça o tiren la borsa, perquè els algorismes ho controlen tot hui dia. I en aqueixa llista del que controlen o no, s'inclou també la publicitat. Els algorismes s'han convertit en una part fonamental de com els anunciants compren els anuncis.
Els anuncis en internet es compren emprant eines tecnològiques. No es tracta de cridar al periòdic i comprar una pàgina, sinó més aviat de licitar, de creuar centenars de dades i de decidir. De fet, el poder que els algorismes tenen en la publicitat en internet va cada dia en augment, a mesura que es confia més en el big data i a mesura que la tecnologia permet crear estructures més refinades.
El paper de la tecnologia en la compra d'anuncis en internet fa que aquests arriben als qui les marques realment busquen conquistar i fa, igualment, que la segmentació d'audiències que s'ha mantingut fins ara, basada en qüestions molt més genèriques i en valors molt més vagues, siga menys desitjable.
L'algorisme web és propi de cada cercador, i es tracta com diem d'una fórmula que determina la importància de cada web. És una fórmula decidida per cadascun d'ells diguem que objectivament i, a més, és canviant en el temps. A més, “els ingredients” poden ser moltíssims i cadascun d'una menor o major ponderació que, amb el temps, poden ampliar-se, eliminar-se alguns, etc.
L'algorisme web de cada cercador és una fórmula secreta. Les fórmules dels algorismes de cada cercador són secretes per tant, encara que si se sap que és important el contingut únic i no els continguts duplicats, la densitat de paraules fique, les etiquetes H, els títols, descripcions i altres comunicats de cada pàgina web que, finalment, determinaran un posicionament web.
