En una era on quasi tres de cada quatre membres de la Generació Z segueix activament als influencers a les xarxes socials, les línies entre les ressenyes genuïnes i les campanyes amb suport de marques s'han tornat borroses.
Mentre els professionals del màrqueting s'afanyen a aprofitar-se d'aquesta demografia lucrativa, discernir l'autenticitat es torna cada vegada més difícil.
Ací us presentem algunes orientacions per comprendre les campanyes d'influencers amb suport de marques i com identificar-les.
Per què els influencers són tan determinants?
Tenen la capacitat d'arribar a milions, especialment al grup demogràfic més influent de la Generació Z, convertint-los en una eina molt valuosa per als publicistes. Quan un influencer, amb molts followers, parla d'un producte, pot crear tendències.
Però és tot com sembla?
La col·laboració entre marques i influencers no és res de nou. No obstant això, les noves investigacions mostren que un percentatge alt de publicistes volen controlar el contingut de les publicacions i l'autenticitat d'aquestes col·laboracions és qüestionable.
Els seguidors esperem que els influencers proporcionen informació genuïna, no contingut de marca fingit. Si alcem el vel, revelant una promoció flagrant o una representació errònia, els influencers s'arrisquen a perdre seguidors. I aquesta desconfiança pot estendre's a les mateixes marques, afectant la seua reputació.
Detectant una campanya amb suport de marca.
Etiquetes de patrocini. Algunes plataformes de xarxes socials ofereixen "divulgacions de patrocini" per a les publicacions. Per exemple, les plataformes Meta, incloent Facebook, WhatsApp i Instagram, requereixen que els influencers declaren si les seues publicacions estan patrocinades. Els influencers també poden utilitzar termes com "en col·laboració amb" per denotar associacions de marca.
Diferents característiques de les publicacions habituals. Sovint, les publicacions d'influencers amb suport de marca es desvien del seu contingut típic. Si un influencer de sobte es comporta d'una manera diferent o l'estètica de la publicació canvia notablement, podria assenyalar la intervenció d'una marca.
El camí a seguir.
Per als influencers, l'autenticitat és primordial. Sempre haurien de divulgar clarament qualsevol associació de marca per a mantenir la confiança. A més, les marques haurien de treballar estretament amb els influencers per crear representacions realistes del producte, en lloc d'imposar agressivament el seu missatge.
A més, les normes publicitàries haurien d'evolucionar per incloure directrius a complir en totes les plataformes.
En un món com el de les tendències dd consum on els influencers juguen un paper vital en la formació d'opinions, és crucial que els seguidors estiguen equipats amb les eines per a diferenciar entre ressenyes genuïnes i campanyes amb suport de marca. Protegir aquesta confiança és la responsabilitat tant dels influencers com de les marques.
